Sep 2 2010

El Club vuelve a avanzar a toda máquina !!

TMRC Zaragoza

Y ésto ya no hay quién lo pare. Septiembre ha llegado, y con él vuelven nuestras sesiones de lectura y aprendizaje…..en 11 ciudades de España !! The Monday Reading Club ya está presente en Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Murcia, Salamanca, Sevilla, Valencia, Vigo y Zaragoza y queremos seguir con nuestra aventura y convertir los primeros lunes de cada mes en la cita “obligatoria” para todas las personas interesadas en seguir aprendiendo, y en compartir experiencias y conocimientos sobre Marketing e Internet. En cada sesión trataremos de dar respuesta a un problema, y plantear cómo hacer bien las cosas en determinada área, profundizaremos en algún aspecto que nos interese a todos, y como apoyo recomendaremos siempre, al menos, un libro.

En la sesión de este mes – que será el lunes 6, salvo en Salamanca y Bilbao, donde se hará el 13 – queremos entrar de lleno en el núcleo de nuestros intereses, el Marketing On-line, y queremos ver qué herramientas, acciones o planteamientos se pueden poner en marcha para mejorar nuestra posición en Internet. Si quieres preparar la sesión, recomendamos la lectura de “Sácale partido a Internet“, de René de Jong, que trata muchos de los aspectos fundamentales para todos los profesionales de Internet (SEO, SEM, redes sociales, keywords, analítica web, usabilidad…). Seguro que entre todos, tendremos debates apasionantes en todas las ciudades.

No te lo pienses más !! Acude a la sede de tu ciudad, y disfruta aprendiendo y compartiendo con profesionales del Marketing y las Nuevas Tecnologías. Te esperamos !!

Aquí tienes los enlaces de las diferentes convocatorias. Entra e inscríbete. Es gratis !!

Alicante: 19:00 Espacio CAMON (Formulario de Inscripción)

Barcelona: 19:00 Libreria Excellence (Formulario de Inscripción)

Bilbao: 19:00 Casa del Libro (Formulario de Inscripción)

Madrid: 19:30 FNAC Callao (Formulario de Inscripción)

Málaga: 19:00 FNAC (Formulario de Inscripción)

Murcia: 06/09 19:30 FNAC

Salamanca: 20:30 La Perla Negra (Formulario de Inscripción)

Sevilla: 19:00 Cámara de Comercio (Formulario de Inscripción)

Valencia: 19:30 BiblioCafé (Formulario de Inscripción)

Vigo: 19:30 Casa del Libro (Formulario de Inscripción)

Zaragoza: 20:00 Los Girasoles (Formulario de Inscripción)

Ven….y cuéntalo !!

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Jun 28 2010

Aprender a amar a los cisnes negros, el sueño de una noche de verano en TMRC.

TMRC Salamanca

Hace apenas una semana, el pensador estadounidense Nachim Talem estuvo en España. “Hay entornos en los que la excepción no es representativa, en otros la excepción lo es todo”, se oyo en su conferencia en Expomanagement.

Y esta premisa es la base de su libro “El Cisne Negro”, el libro que hemos elegido para la edición veraniega de The Monday Reading Club. Durante muchos siglos la humanidad dió por sentado que sólo existían cisnes blancos. Gastamos muchos recursos y energías intentando modelizar la realidad, pero nos cuesta asumir nuestra poca capacidad que tenemos para predecir los grandes acontecimientos que con su impacto cambiarán el futuro.

Este libro nos anima a mirar con humildad este fenómeno, a evitar aquellos que, siempre a posteriori, nos dicen “ya lo decía yo” y a levantarnos cada día pensando que el próximo cambio puede ser hoy. Ya que no podemos controlar los sucesos impredecibles, deberíamos aceptar la incertidumbre que nos rodea e intentar maximizar nuestra exposición a la casualidad positiva, manteniendo una actitud abierta ante las nuevas ideas y tendencias y, por otro lado, conseguir que nos encante perder.

Tenemos dificultades psicológicas e intelectuales con el método del ensayo y el error, así como para aceptar que las series de pequeños fracasos son necesarias en la vida. Mi colega Mark Spitznagel entendía que los seres humanos tenemos un complejo mental ante los fallos. Su lema era: “Es necesario que nos encante perder” (pag 286)

Este mes tenemos una nueva incorporación, Málaga, que empezará su andadura en este club con el libro La vaca púrpura, de Seth Godin, la que fue sesión inagural también del club, hace más de un año. Este mes no habrá sesión en Salamanca, que como buena ciudad universitaria ya está de vacaciones.

Aquí tenéis todas las convocatorias:

Alicante

Día 5 de Julio

Hora: 19.00

Lugar: CAMON Alicante. Av. Ramón y Cajal, 5.

¡Apúntate gratis!

Bilbao

Día: 30 de Junio

Hora: 19:30

Lugar: Terraza FrenteAlAgua (C\ Muelle Curruca )

¡Apúntate gratis!

Barcelona

Día: 5 de Julio

Hora: 19:00

Lugar: Librería Excellence (Balmes 191)

¡Apúntate gratis!

Madrid

Día 5 de Julio

Hora: 19.30

Lugar: Fnac Callao (forum)

¡Apúntate gratis!

Málaga- Sesión inagural con La vaca púrpura, de Seth Godin

Día: 5 de Julio

Hora: 19:00

Lugar: FNAC Málaga – Centro Comercial Málaga Plaza

¡Apúntate gratis!

Murcia

Día: 5 de Julio

Hora: 19.30

Lugar: Fnac CC Nueva Condomina

¡Apúntate gratis!

Sevilla

Día: 5 de Julio

Hora: 19:00

Lugar: Cámara de Comercio (C/. Placido Fernandez Viagas, 4)

¡Apúntate gratis!

Valencia

Día: 12 de Julio

Hora:19,30

Lugar: Casa del Llibre. Passeig Russafa, 15. Valencia.

¡Apúntate gratis!

Vigo

Día 5 de Julio

Hora: 19:30

Lugar: Casa del Libro

¡Apúntate gratis!

Zaragoza

Día: 5 de Julio

Hora: 20:00

Lugar: Hotel Los Girasoles

¡Apúntate gratis!

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Mar 8 2010

En el nombre de la marca. TMRC Barcelona.

TRMC Barcelona

Una nueva edición del TMRC en Barcelona tuvo lugar el pasado lunes 1 de marzo de 2010 en la librería Excellence. Para esta ocasión el libro a debatir era “En clave de marcas” de Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing que descubren el presente y futuro del intangible más importante, es decir, las marcas.

Para esta ocasión, estrenábamos una nueva fórmula consistente en invitar a alguno de los asistentes habituales a nuestras tertulias a participar dirigiendo el debate. En esta ocasión le tocó el turno a @ignasiperez y @mausant, que junto a parte de los organizadores (@javiervelilla, @jordi_andreu y @mercenavas) fueron introduciendo diferentes temas interesantes que aparecen en el libro para inducir a la gente a participar.

El libro aborda de forma muy completa diversos aspectos relacionados con la gestión de marca, pudiéndose considerar casi un manual. Sabíamos de antemano que no nos daría tiempo a debatir todos los capítulos del mismo, pero aún así salieron muchos temas y el debate estuvo muy participativo y distendido.

En Clave de Marcas BarcelonaEmpezamos hablando de que la definición de marca es un concepto escurridizo y que existen variadas definiciones de marca. Que  la marca es el activo más importante de una empresa. Que hoy en día todo es una marca. Que la responsabilidad del valor de marca no debería ser sólo de los departamentos de marketing, sino que es necesario un enfoque holístico de la gestión de marca, implicando a toda la organización. Hablamos de que deberíamos pasar de las 4 Ps  a las 5 Ps, donde esta quinta P es la P de Personas. Se habló a modo de ejemplo de una conocida marca española como es El Corte Inglés. Abordamos el tema de que en los últimos años se detecta una mayor sensibilidad al precio, lo cual se ha visto agudizado por la crisis. Mayor precio ya no es más calidad, bajo precio ya no es baja calidad, y existen públicos distintos dispuestos a pagar precios distintos por el mismo producto o servicio. Y relacionado con el tema precio hablamos de los Outlets y de las marcas del distribuidor (marcas blancas). Respecto a los Outlets se cuestionó de si a largo plazo podían perjudicar a las marcas de lujo. De las marcas del distribuidor se dijo que han sabido hacer una buena gestión de la marca, gracias a lo cual el consumidor no las percibe como peores a las de los fabricantes. Estuvimos de acuerdo en que es mejor gestionar la marca desde una perspectiva 360º, proporcionando coherencia en el mensaje final que se transmite al consumidor desde todos los medios y canales posibles.  Y por último, se habló de la crisis y que no hay que dejar de invertir en la marca en momentos como los actuales.

Y para finalizar mucha gente se apuntó tras el debate a tomar algo en un bar cercano y hacer networking. Y sólo os digo que creemos que hemos encontrado una vaca púrpura. Tendrás que venir a comprobar a qué nos referimos en la próxima edición, que será el lunes 12 de abril de 2010, cuando  debatiremos sobre el libro “Vivir sin jefe”.

Otras entradas en blogs de gente que asistió a esta pasada edición y que te pueden interesar (si has escrito algo y quieres que te enlacemos coméntanoslo dejando un comentario):

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