Sep 2 2010

El Club vuelve a avanzar a toda máquina !!

TMRC Zaragoza

Y ésto ya no hay quién lo pare. Septiembre ha llegado, y con él vuelven nuestras sesiones de lectura y aprendizaje…..en 11 ciudades de España !! The Monday Reading Club ya está presente en Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Murcia, Salamanca, Sevilla, Valencia, Vigo y Zaragoza y queremos seguir con nuestra aventura y convertir los primeros lunes de cada mes en la cita “obligatoria” para todas las personas interesadas en seguir aprendiendo, y en compartir experiencias y conocimientos sobre Marketing e Internet. En cada sesión trataremos de dar respuesta a un problema, y plantear cómo hacer bien las cosas en determinada área, profundizaremos en algún aspecto que nos interese a todos, y como apoyo recomendaremos siempre, al menos, un libro.

En la sesión de este mes – que será el lunes 6, salvo en Salamanca y Bilbao, donde se hará el 13 – queremos entrar de lleno en el núcleo de nuestros intereses, el Marketing On-line, y queremos ver qué herramientas, acciones o planteamientos se pueden poner en marcha para mejorar nuestra posición en Internet. Si quieres preparar la sesión, recomendamos la lectura de “Sácale partido a Internet“, de René de Jong, que trata muchos de los aspectos fundamentales para todos los profesionales de Internet (SEO, SEM, redes sociales, keywords, analítica web, usabilidad…). Seguro que entre todos, tendremos debates apasionantes en todas las ciudades.

No te lo pienses más !! Acude a la sede de tu ciudad, y disfruta aprendiendo y compartiendo con profesionales del Marketing y las Nuevas Tecnologías. Te esperamos !!

Aquí tienes los enlaces de las diferentes convocatorias. Entra e inscríbete. Es gratis !!

Alicante: 19:00 Espacio CAMON (Formulario de Inscripción)

Barcelona: 19:00 Libreria Excellence (Formulario de Inscripción)

Bilbao: 19:00 Casa del Libro (Formulario de Inscripción)

Madrid: 19:30 FNAC Callao (Formulario de Inscripción)

Málaga: 19:00 FNAC (Formulario de Inscripción)

Murcia: 06/09 19:30 FNAC

Salamanca: 20:30 La Perla Negra (Formulario de Inscripción)

Sevilla: 19:00 Cámara de Comercio (Formulario de Inscripción)

Valencia: 19:30 BiblioCafé (Formulario de Inscripción)

Vigo: 19:30 Casa del Libro (Formulario de Inscripción)

Zaragoza: 20:00 Los Girasoles (Formulario de Inscripción)

Ven….y cuéntalo !!

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Mar 6 2010

Hablamos en clave de marcas en Salamanca.

TMRC Salamanca

The Monday Reading Club Salamanca celebró su 3º edición en una nueva ubicación, la cervecería la Perla Negra y hablando En Clave de Marcas . El libro de este mes es un extenso libro coordinado por Gonzalo Brujo, que trata de la marca desde muy distintas perspectivas y problemáticas y que desde aquí queremos recomendar como libro de referencia y consulta para todo aquel que se quiera adentrar en el mundo del branding.


En TMRC Salamanca, siguiendo las enseñanzas de Presentación Zen, el libro de enero, decidimos plantear la sesión como una noche de Pecha Kutxa: los asistentes presentarían cada uno un capítulo en un formato de 20 diapositivas y hablando 20 segundos por diapositiva, hasta un total de 6:40 minutos. Como maestro de ceremonias contábamos con Cristian Saracco, CEO de la consultora de branding Allegro 234 y creador de Brand 3.0., una red social especializada en branding que ya se ha convertido en la más importante de Europa.
Portada de la Presentación de Cristian Saracco
La velada comenzó con una presentación de Cristian, introduciendo la importancia de la marca en los tiempos actuales y, sobre todo, en los cambios que el paso de un mercado de las transacciones a un mercado de las conversaciones suponen para su gestión. “Son las personas, idiota”. Ya no vale con que tú construyas tu identidad, tiene que ser coincidente con lo que las personas buscan y necesitan.

Vivimos en un mundo nuevo, un mundo más compensado, donde se diluyen las líneas entre marcas y clientes. Las redes sociales han cambiado totalmente el panorama, lo están cambiando. El control, que nunca ha sido del todo posible, hoy es simplemente una ilusión. Para conseguir marcas que funcionen y sobre todo que emocionen, tenemos que dejar de estudiar y de pontificar sobre el branding y estudiar a las personas .

Entre los muchos temas de debate que surgieron de la presentación de Cristian Saracco, hablamos del importante sesgo estadounidense del libro, y de cómo a pesar de la globalización, aún sigue habiendo diferencias entre el enfoque del branding europeo, que se centra en la identidad, el norteamericano que pone por delante la imagen o, incluso el oriental, que crea tribus.
Pasamos entonces a tratar otros temas del libro, como el valor social de las marcas, a cargo del coordinador del TMRC en Salamanca, Juan Andrés Milleiro. Desde su experiencia como social media manager y su conocimiento del mundo de las ONGs, hizo un ameno recorrido por algunos de los casos más destacados en cuanto al impacto de las marcas en la sociedad: Starbucks, Intermon Oxfam, Apple, Dell y, la más cercana y reciente, las “bolsas caca” de Carrefour. El debate sobre este tema estaba servido: la responsabilidad social de las empresas ¿es convicción o simple marketing? Al final, decidimos quedarnos con la parte positiva: aunque las empresas lo hagan por imagen y por estar en los rankings, ayudan a crear una conciencia y a reforzar hábitos responsables, con lo que “algo queda”.
Volvimos a la realidad tras el debate ético para analizar el papel de las marcas en China, lugar donde se encuentran la mitad de los consumidores del mundo. Esta presentación corrió a cargo de Jorge Simon , que nos habló de las particularidades del mercado chino, de los distintos valores de sus consumidores y de la problemática de sus empresas para ir más allá del “made in China” y construir marcas asociadas con la calidad o el lujo.
Ya a las 10 y 30 cambiamos los proyectores y pantallas  por mesas y unas cañas, pero las marcas seguían dando que hablar. A Cristian se le unió el tendencioso el Dr Utterson y en una agradable y distendida charla hablamos de tendencias, de branding y de redes sociales. Quedaron en el tintero dos presentaciones más, una sobre Marcas 2.0. y otra sobre la vinculación emocional con los clientes, que podeis ver en nuestro Slideshare.
Podemos decir que esta sesión, además de ser la que contó con más afluencia en la joven historia del TMRC Salamanca (¡17 personas!), fue la que más dio que hablar. Para resumir, el tweet en directo de @jamilleiro: ¡Alucinando con lo que sabe de marcas @allegro234!.

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Feb 15 2010

9º Edición, 10 sedes: en marzo hablamos de marcas.

TMRC Salamanca

The Monday Reading Club llega de nuevo en marzo, la 9º edición en la que seguimos manteniendo nuestro objetivo: reunir en torno a un libro a gente interesada en el marketing, para aprender unos de otros y hacer networking.

El tema de este mes es la importancia de las marcas, y el libro elegido es En Clave de Marcas, un recopilatorio coordinado por Gonzalo Brujó, en el que 23 visionarios del marketing analizan el presente y el futuro de las marcas, el intangible más importante en la economía actual.

El libro se divide en tres partes, además de un prólogo de Jose Luis Bonet:

  • El porqué de las marcas.
  • Las mejores prácticas en la gestión de marcas.
  • El futuro de las marcas.

En sus 23 capítulos, expertos del branding tratan temas muy diversos, desde la valoración económica de las marcas a las marcas 2.0. , pasando por varios capítulos que hablan de las marcas orientadas a economías emergentes, como India o China. La cuidada coordinación de Gonzalo Brujó y un buen hilo conductor hacen que éste sea un gran libro, tanto para la lectura como para la consulta.

“La marca es el puente entre la compañía, sus productos y servicios y sus públicos, representando una identidad propia, unos valores y un estilo…. Continuidad, consistencia, coherencia, compromiso y relevancia a largo plazo son la clave del éxito de una gran marca”.Gonzalo Brujó (Carta de presentación)

Aunque aparezcan el último lugar, por eso del orden alfabético, queremos dar la bienvenida a Zaragoza, que se convierte así en la 10ª sede del club. Una ciudad que se ha convertido en toda una marca, donde seguro que tienen mucho que decir sobre el branding.

Barcelona:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 19:00 h

Lugar: Librería Excellence C/ Balmes 191

Apúntate a la 9ª edición de” The Monday Reading Club Barcelona

Bilbao:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 19:00 h

Lugar: Casa del libro, Alda. Urquijo 8

Apúntate a la 9ª edición de The Monday Reading Club Bilbao

Madrid:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 19:15 h

Lugar: FNAC Callao

Invitado: Gonzalo Brujó u otro de los autores del libro, por confirmar.

Apúntate a la 9ª edición de The Monday Reading Club Madrid

Murcia:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 19:30 h

Lugar: FNAC Murcia (C.C. Nueva Condomina)

Apúntate a la 9ª edición de The Monday Reading Club Murcia

Salamanca:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 20:45 h

Lugar: Cafetería Alcaravan   Cervecería Perla Negra

Invitado: Cristián Saracco, Allegro 234

Apúntate a la 9º edición de The Monday Reading Club en Salamanca

Sevilla:

Martes, 2 de marzo de 2010

Hora: 19:00 h

Lugar: Cámara de Comercio, Placido Fernandez Viagas, 4

Apúntate a la 9ª edición de The Monday Reading Club Sevilla

Valencia:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 19:15 h

Lugar:  Casa del Llibre de Valencia, Passeig Russafa, 15.

Apúntate a la 9ª edición de The Monday Reading Club Valencia

Zaragoza:

Lunes, 1 de marzo de 2010

Hora: 20:00 h

Lugar: Hotel Los Girasoles Av. Cesar Augusto 27

Apúntate a la 9ª edición de  The Monday Reading Club Zaragoza.

En breve actualizaremos la lista con las convocatorias de Alicante  y Vigo.

El número de ciudades sigue creciendo cada día,  pero si no estáis cerca de las ciudades donde se celebran o no podáis acudir, podéis seguir el evento por el Twitter local y las plataformas disponibles donde estaréis puntualmente informados.

Para estar al día de las convocatorias y demás noticias puedes:

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* Seguirnos en el Twitter de cada delegación: @tmrc_bcn; @tmrc_bio; @tmrc_mad; @tmrc_vlc; @tmrc_vigo; @tmrc_alc;  @tmrc_sal ; @tmrc_zgz

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