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Como cada primer lunes de mes se ha celebrado el The Monday Reading Club. Este pasado pasado 2 de noviembre tuvo lugar en la librería Excelence de Rambla Catalunya la 5ª edición del club (la tercera en Barcelona).

Esta vez fue el turno de un libro que popularizó un concepto casi conocido por todos. Hablamos de la obra titulada La Economía del Long Tail (De los mercados de masas al triunfo de lo minoritario) de Chris Anderson, editor en jefe de la revista Wired. En este libro Anderson propone un cambio de paradigma en la realidad económica de nuestra sociedad: la economía Long Tail puede llegar a sustituir a la economía de mercados de masas. Todo pasa por entender cómo las nuevas tecnologías permiten eliminar barreras de entrada para la creación y la distribución de contenidos y que, de esta manera, todos podemos llegar a ser creadores y podemos operar en mercados pequeños de intereses especiales que agregados tienen un peso enorme.

El nuevo paradigma obliga a replantearse el mercado: el consumo ya no está concentrado en unos pocos objetos de deseo, sino que aparecen muchas nuevas oportunidades colocadas a lo largo de esa cola. Esto permite que se abran infinidad de nichos de productos editoriales, musicales, turísticos, de botones o electrodomésticos… y contenidos. Gracias a los filtros el consumidor pueda encontrar aquello que le gusta y no sólo aquello que se demanda masivamente. Marco, uno de los dinamizadores del debate, se refirió a que no todo el mundo escucha a David Bisbal (desde luego). Uno de los asistentes habló de una pequeña tienda de Sant Feliu de Llobregat que es puro Long Tail y que gestiona Rosa Maria, una persona mayor que ha sabido adaptarse (seguramente intuitivamente) al nuevo paradigma.

En este sentido, se hizo referencia a que la famosa y a la vez anticuada Teoría de Pareto (el 80% de mi producto lo comprará el 20% de la gente) ya no responde directamente a la realidad. El Long Tail afirma que más es mejor, pues ofrecer más opciones al consumidor supone una mayor compra por su parte.

Asistieron más de 30 personas, que debatieron activamente sobre la nueva realidad y paradigma. La sesión adoptó un nuevo modelo sin ponentes invitados y la conversación fue más democrática, abierta y enriquecedora. Creemos que hemos dado con un modelo de acto para el futuro: una sala acogedora y relativamente pequeña, un acto en el que todos estábamos muy arropados y con ganas de participar, un clima de debate muy enriquecedor y con posturas distintas…

Gracias a todos los asistentes por vuestra participación y nos vemos el 30 de noviembre para conversar sobre La Vaca Púrpura de Seth Godin. En el debate se dijo que la economía del Long Tail es la economía de la recomendación: contamos con vosotros.

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